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来源:大发分分彩计划网页版 2019年02月22日 07:52 记者:求大发捕鱼分分彩

宝能汽车在3月突然加快了对汽车产业荡蠓⒎址植视槔制教布局。在挖脚北大发快分分彩汽高管组建观致营销和研发团队后,宝能集团近日又宣布在西安签下了第四个新能源汽车基地,计划投资400亿元,建设一个规划产能达100万辆新能源汽车的基地。至此,宝能集团董事长姚振华已在国内四个新能源汽车产业基地达成协议,承诺累计投入1000亿元的工业项目投资,竣工之后至少将形成230万辆的新能源汽车产能。

业内普遍担心,230万辆的产能规划体现了宝能在新能源汽车大发分分彩最弊软件领域的急切。对于“汽车大发分分彩是官方的门外汉”宝能来说,玩资本运作,是宝能的强项,但汽车这种实业,宝能的经验几乎为零。虽然230万辆的目标是分批次完成,但荡蠓大发分分彩的网址⒎址植手薪彼得鹘2020年,国内规划的新能源汽车销量大发分分彩中奖规则目标也只有200多万辆,在宝能入主观致后,观致能否撑起如此激进的目标已成为业界关注的焦点。

挑战8万辆目标

为了改变观致的困境,3月初,宝能入主的首个营销年会上,观致呈现出一翻大干一场的架势,提出的目标也可谓激进:2018年,完成8万辆零售目标。这也意味着在2017年的基础上,2018年观致将实现增长5倍的目标。

对此,姚振华宣布了几项大计划:发力新能源和智能网联,将在智能网联方面引入斑马操作系统,并在今年向市场推出观致纯电动车;从2018年开始,宝能集团每年将投入100亿元,连续投入五年,用于观致汽车新车研发;为提升观致汽车品牌影响力,近期将在央视1套和5套上播放观致广告,每天不少于5次。

然而,从今年这几项大计划来看,观致8万辆目标的实现并不轻松。在奇瑞主导观致期间,观致在研发上可谓不遗余力,最终导致了观致的成本过高。尽管“不差钱”的宝能有能力为观致持续“输血”,但研发的周期性并不能在营销上立竿见影。在汽车分析师贾新光看来,宝能为观致带来了充足的资金保障,但通过央视投放广告的营销模式也并非良策。

观致在成立之初的营销不可谓不声势浩大,从《爱情公寓》整集的软性植入到上大发分分彩购买技巧海大发分分彩怎么玩才能赢各大商场黄大发分分彩在那里有金广告位、地铁站的广告,而在去年,观致还赞助了《疯狂的观致大发分分彩精准预测》,增加了观致的热度。

值得关注的是,创蠓⒎址植士敝煮手笔的传播并没有转化为销量,2018年前两个月,观致累计洗蠓⒎址植世房柄售7300辆,同比增长了241.57%,但月均不到4000辆的销量,距离年销量目标仍有较大差距。

组建专业团队

3月20日,原北汽股份副总裁兼北汽销售公司荡蠓⒎址植仕惴ㄏ乱黄诔委蚀蠓⒐史址植书记、执行董事、总经理蔡建军正式宣布加盟宝能,出任宝能汽车副总裁兼观致汽车执行副总裁一职,接管营销工作。这意味着,继李峰、邬学斌之后,宝能再次迎来北汽系高管〈蠓⒎址植士苯峁宝能大手笔从北汽招揽研发、营销人才,为提振观致的销量组建了专业的研发和营销团队。

事实上,自成立以来,观致一直处于人事动荡中。从当年初创时期的“全球各领域顶尖人才”站队,到后来墨斐和孙晓东的加盟,再到刘良的“新高端两栖战略”,观致的战略始终摇摆不定,最初设立的国际品牌定位也渐行渐远。

一位接近观致的人士告诉北京商报记者,以北汽高层为班底的人员构成来看,观致今后将回到“中国品牌”这条道路上来,并将进一步形成观致管理层的同心合力,重新定位观致,真正做一个“接地气”的品牌。

有观点认为,虽然组建了本土化的营销团队,但观致再一次面临着人事大洗牌的情况,观致能否将营销改革做彻底仍是未知数。

渠道待盘活

已经成立十年的观致始终源蠓⒎址植释肥嵌嗌仝生存模式上不断试错,需稳定的战略定位。全国工商联汽车经销商分会顾问颜景辉表示,从目前来看,宝能通过资金投入,给观致带来了底气,但确址植蚀蠓⒖?计划绾卧谝荒昀锢┱徘啦⒏大发分分彩五星遗漏纳魄烙芰Γ赡苁枪壑滦峦哦铀娑阅讯雀蟮氖虑椤Ⅻ/p>

资料显示,刘良在2016年称,在2017年底将把网络拓展到200家,但是随着刘良的离开,网络数量最终停留在了170多家。而去年才刚刚开始建店的长城WEY品牌,不到一年就已达到了300家4S店,月销量更是稳定过万辆。

尽管外界唱衰的声音不断,但蔡建军认畏址植蚀蠓⒁黄讵,观致汽车定位中高端中国品牌,在体系力、传统+新能源组合的产品力等各方面都有很多的潜质可以挖掘。按照计划,新团队将在商品企划、渠道布局、销售管理、销售体系化能力提升等方面集中发力,同时借助互联网营销等创新手段实现品牌和销售的双突破。

颜景辉表示,宝能的投入更多是战略性层面的布局,但对于观致而言却是一次重生的机会。十年来观致一直没有取得预期中的高增长,观致的新管理层也许还要拿出更为明确的手段和营销战术,才能让储备的230万辆产能尽快盘活。

北京商报记者 蓝朝晖/文 李烝/制表

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